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美国如何借文化贸易扩大影响力我国对外日益丰富多彩

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美国政府尚未建立专门机构直接管理文化产品的对外贸易,也没有专门的文化贸易法律,法规或政策文件。但是,促进文化产品贸易和发展的措施始终反映在其总体国家发展战略中,与国家政治相吻合。外交,外交和军事等一系列政策相互呼应,使美国电影,电视,音乐,音乐剧和其他文化产品在世界范围内流行并产生广泛影响。

将文化贸易纳入国家对外战略和对外援助体系

美国文化产品具有很强的国际竞争力。一些学者曾经写道,美国真正的“武器”是好莱坞电影,麦迪逊大街的设计和可口可乐公司的饮料。因此,文化产品一直被美国政府视为国家对外战略中的武器。

在第一次世界大战和第二次世界大战期间,美国政府先后成立了新闻委员会和战争情报办公室,负责战争期间文化产品的出口。战后,对美国电影,书籍,音乐,戏剧和其他文化产品的宣传被纳入“马歇尔计划”。罗斯福认为“娱乐是最好的宣传”。在担任美国总统期间,他通过采取外汇补贴和税收优惠等方法来鼓励电影在世界范围内推广并传播美国的生活方式和价值观,从而对电影业产生了青睐。此外,美国中央情报局秘密资助了美国表演产品在海外表演,并通过“雇用”和“委托”其他国家的作家,艺术家和学者来推广美国,以撰写文章或创作文学作品。

在对外援助方面,美国政府直接进行了对外援助附带的文化产品贸易。例如,1958年,美国向波兰出口了棉花和小麦等农产品并提供了2500万美元的援助,另外一个条件是,波兰必须从美国购买1万美元才能购买美国书籍,电影等文化产品。和记录。自进入新世纪以来,美国政府已开始采取更为灵活和隐蔽的方式。例如,在美国政府于2002年实施的“千年挑战帐户”援助计划中,规定只有“善治,援助人民,鼓励经济和贸易自由”的国家才能获得援助。为了获得援助,一些受援国必须接受并执行美国倡导的标准和概念,从而为更方便地获得美国文化产品和服务创造了条件。

将国内法纳入国际法律体系,加强海外知识产权保护

1962年,美国推出了《贸易扩展法》。其中,“第301条”允许美国发现发现其他国家损害美国利益的行政行为时,可以采取单方面制裁。经过多次修改,“第301条”被分为“通用301”,“超级301”和“特殊301”。其适用范围进一步扩大,不仅包括服务贸易,外国直接投资和高科技贸易等。打破壁​​垒的行动范围还首次将知识产权纳入了本条款的保护范围。 ,同时将总统的行事权移交给了美国贸易代表。

“特别条款301”为判断知识产权保护薄弱的国家设定了标准。一旦确认一个国家遵守上述判决并违反了国际法或国际协议,贸易代表可在未经总统同意的情况下对它采取贸易报复措施。美国通过“ 301条”相继迫使巴西,韩国,希腊,泰国和其他国家同意加强知识产权保护并开放国内市场。日本和欧盟一向被美国视为“艰难的对手”,但在美国单方面制裁的威胁下屡屡做出让步。

此外,美国和其他西方国家坚持将与保护国际知识产权有关的法律和公约直接纳入国际法律体系,这大大提高了美国文化产品和服务在国际市场上的竞争力。 2013年,美国与版权相关的文化娱乐产品(如影视,游戏,与艺术有关的软件,广告等)的出口额高达595亿美元。

促进网络空间中信息的自由流通和文化产品的输出

美国已经发展了网络技术,在线文化产品交易也得到了迅速发展。在过去的几年中,与在线发布,广播和交通服务相关的文化消费已成为美国文化产业中增长最快的领域。为了保持美国的网络优势,近年来,美国政府已将促进“互联网自由化”作为其外交政策的优先考虑。在国际上,美国政府利用“世界电信政策论坛”和“世界互联网自由联盟”等国际舞台与全球20多个国家联合起来倡导互联网自由。迄今为止,美国政府已花费数亿美元在国际上促进“互联网自由”。

借助政策和技术优势,美国的Facebook,Twitter,照片共享(Instagram),Netflix等社交媒体和新兴的在线付费视听平台得到了迅速发展,业务覆盖全球几乎所有国家覆盖数十亿人,已成为促进美国文化产品贸易的加速器。美国在线游戏《魔兽争霸》在全球拥有850万用户,年营业额超过10亿美元。基于这款游戏的好莱坞同名电影的全球票房收入为4.32亿美元,仅在中国市场。高达2.2亿美元。 Netflix制作的互联网电视剧集,例如“纸牌屋”,在世界范围内风靡一时。据报道,该公司制作的电影和电视剧可以同时向全世界190个国家的8100万在线观众播放,其在线视听产品的年销售额为70亿美元。

使用外贸服务机构为文化产品贸易服务

美国政府有许多负责贸易的机构,服务于该国的对外贸易,包括文化产品贸易。美国贸易代表办公室设在总统办公室之下,负责执行美国贸易政策并协调双边和多边级别的贸易惯例。美国贸易代表由总统提名,由国会任命,直接对总统和国会负责。自1980年代以来,美国贸易代表一直担任总统的首席贸易顾问,美国首席贸易谈判代表和发言人,还负责在全球范围内推广知识产权法律,并监督其他政府在知识产权保护领域的行动。责任。

美国联邦政府建立了美国国际贸易委员会,该委员会负责就贸易和关税问题向总统,立法机构和执法机构提供国际贸易领域的专业建议;确定美国相关行业是否因国外产品损坏而受到倾销或补贴;评估进口产品对美国相关产业的影响;同时,该委员会还与美国商务部一起负责美国的外国反倾销和反补贴调查。

美国国务院贸易与政策项目局下属的知识产权行动办公室通过美国外国机构的商业,贸易和公共外交官员,监督和保护美国海外公司的知识产权,产品和服务,并保障文化产品和服务自由贸易的规则的实施等。

利用WTO获得国际市场份额,并将文化贸易条款纳入各级谈判

全球化的经济贸易体系为美国文化产品的出口提供了良好的贸易环境。自克林顿政府以来,美国一直积极利用世界贸易组织(WTO)出口美国价值。在1994年的乌拉圭回合谈判中,美国政府要求将关贸总协定的范围扩大到包括娱乐服务,例如电影和电视节目,并反对实施文化产品配额制度。自那时以来,已尝试在多边投资协定中纳入文化产品和服务的准入条款。尽管上述尝试遭到联合国教科文组织的反对,并受到许多倡导文化多样性的国家(例如加拿大和法国)的抵制,但美国仍赢得了在WTO框架下与加拿大进行的定期保护壁垒案的仲裁,从而打开了加拿大出版物。 。市场。

此外,美国国务院,商务部和美国驻国外使馆将在与其他国家的谈判或日常磋商中提及文化产品贸易。通过外交谈判和压力,美国在许多国家开放了文化市场,并扫除了美国文化产品出口的障碍。美国已经与世界各大洲的20个国家签署了双边或多边自由贸易协定,包括日本,韩国,以色列,巴林,墨西哥和加拿大。在上述自由贸易协定中,美国在给予对方最惠国待遇的同时,将基本要求“无一例外的文化产品”。

文化对外贸易的方式

外国文化贸易是2020年中国国际服务贸易博览会的重要内容。从4日到9日,文化服务特别展览区的许多摊位举办了与外国文化贸易有关的展览。在以文化产业为主题的论坛上,国外文化贸易也成为热门话题。

中国国际文化集团有限公司董事,总经理,党委副书记李保宗表示:“我们被视为服务贸易博览会的'老朋友',我觉得这个展览会更大。服务贸易展览会为我们建立了一个广泛的展示平台,并且可以与业界同行进行充分的交流和相互学习。我们非常珍惜这次机会。”

受今年新的冠状肺炎流行的影响,我国的对外文化贸易受到了重大影响,各种对外文化贸易活动受到了不同程度的影响。李宝宗在中国文化产业发展高峰论坛上说,今年的国际表演艺术活动已大大减少。截至6月30日,与去年同期相比下降了77%,游客数量下降了75%。 “但这只是短期现象。我们对未来的长期发展趋势充满信心。”

参加服务贸易博览会对于许多涉足外国文化贸易领域的企业来说是难得的机会。在文化服务展示区,国家对外文化贸易基地(北京),中国文物交流中心,北京文物局和天柱综合保护区管理委员会共同主办了“天柱国际文物交流平台”展览区文物和博物馆。科技公司的最新发展成果。全国外国文化贸易基地(北京)副总经理陈刚介绍,他们组织了创意设计,数字内容,影视制作和艺术贸易四个主要领域参加服务贸易博览会,以促进全国文化出口基地政策和展示文物。文化与技术融合下的艺术品进出口贸易和新服务成就。

在北京广受欢迎的启田国际文化发展集团有限公司的展位上,他们推出了So Real VR挑战者产品,该产品以离线自助服务为切入点。用户可以直接扫描代码来使用,包括VR教育,VR体育,VR游戏等内容。摊位上的“一带一路”围绕着一种沉浸式的文化体验。虚拟体验,虚拟现实体验和真实体验是通过“ XR +,AI +文化和艺术”实现的。受欢迎的启田集团副总裁马自翰表示,在这种流行病的影响下,5G和VR迎来了新的发展机遇,希望利用服务贸易平台扩大产品影响力。

目前,北京市顺义区天柱综合保税区承担着“国家文化出口基地”的重要责任。通过实施具有国家开拓性的政策功能,例如关税担保保险和文物入境识别,目前的艺术品进口规模已占全国的三分之一。成为我国文化对外贸易的主要渠道,文物和艺术的主要港口,跨境文化创造力的主要平台。同时,领先的文化贸易企业正在加快在园区的聚会。 2019年,园区文化企业实现进出口总值11.38亿元,同比增长26.4%,其中进口6.03亿元,同比增长83.7%。

艺术贸易是文化服务贸易的专业领域。该服务贸易展览会为国内外各种博物馆,美术馆,拍卖公司,美术馆和艺术家提供了整个艺术流通产业链的展览。作为该服务贸易展览会的参展商,世界古董艺术在线拍卖平台以及大数据制作和研究平台“ E-Pai Global”在此期间进行了真实世界的文物和艺术品在线交易活动。 “易派环球”创新业务部总经理季小萌说:“自服务贸易洽谈会开幕以来,整个平台的交易额已从刚刚开放的31亿元跃升至45.17亿元。现在,这个数字增加了约50%。我们整个拍卖平台上的交易数量从开始的11万笔增加到现在的近15万笔。这个数字还在增加。”

参观者可以使用现场数字大屏幕实时了解整个平台上来自世界各地的文物和艺术品的总交易量和交易量,全球区域交易活动的信息分布以及实​​时情况。文物和艺术类别的排名。

纪小萌说:“随着5G时代的到来,越来越多的线下交易将在网上实现。观众可以参加古董艺术品拍卖,也可以通过在线竞价和现场直接在线购买来参加世界各地的拍卖。享受互联网收集的新模式。”

在数字技术服务方面,“ E-Pai Global”不仅是全球古董艺术品的在线交易平台,还是大数据制作和研究平台。据悉,“ E-Pai Global”作为联合国国际电联国际电信联盟的成员,最近已成功赢得两项国际标准:“文物和艺术品图像识别系统参考框架”和“文物和基于区块链技术的艺术品追踪系统”。制定权填补了全球文物和艺术领域中数字标准和技术标准的空白。

我国对外文化贸易的内容丰富多样,在版权和文化创造领域也与国际标准高度吻合。品缘文化是大英博物馆,大都会艺术博物馆,维多利亚和阿尔伯特博物馆等在中国的外国文化和艺术IP的独家许可和运营商。通过大量博物馆藏品和影视主题的IP开发,他们为中国品牌带来了丰富多样的IP主题和材料。在展位上,品源文化有限公司展示了“可爱的埃及”,“浮世”,“大师的重生”和“新型女性享受”四大系列文化创意作品,主题为“博物馆游戏”。展位负责人告诉记者:“这种IP授权方法为国内消费者提供了个性化,艺术化和时尚化的生活方式产品和零售体验。”

“尽管华云尚德在疫情的影响下遇​​到了许多困难,但我们希望利用服务贸易博览会来“振兴它的活力”,并成为东西方文化交流的桥梁。”在北京华韵尚德国际文化传播有限公司展位上,董事长王立斌告诉记者,华韵尚德从事跨文化国际媒体的公共关系和宣传服务。自成立以来,它一直致力于中外文化交流。它使用德语日语主题专栏“ Let's see”和金树国际纪录片电影节作为两个主要品牌。核心是在德国,辐射欧洲,面向世界的基础上建立国际视听文化传播地位。 “这次,除了展示已经在德国播出了十年之久的德语日文中文主题专栏“ Let'go”和获得数万参赛作品的金树国际纪录片节之外,来自135个国家和地区的成熟品牌,今年还将重点展示国际版权交易平台的功能定位,服务内容和成果,以及在国际版权交易平台下产业发展和国际产业合作中发挥的积极作用。流行。” (《经济日报》中国经济网记者李嘉林敖荣)

外国文化贸易已成为外国文化工作的重要一环。

商业表演交流始于1979年。根据形势的发展需要,我国提出支持中国文化产业走出去,作为中国文化走出去的有效途径,通过扩大文化传播来扩大中国文化的影响力。外国文化贸易。为促进我国对外文化贸易,文化部印发了《文化部关于促进商业表演和展览文化产品出口的通知》,并制定了《国家商业表演和展览产品指导目录》。出国”。过去,我在海外推广的艺术品主要是杂技。近年来,它涵盖了几乎所有艺术类别。交流的领域和渠道大大扩大,越来越多的中国文化产品出国。几年来,我国建立了许多具有广泛影响力的国际文化交易平台,开办了一批具有国际竞争力的外向型文化企业,取得了良好的社会和经济效益,积累了新的经验。

“举起红灯笼”剧照

“大红灯笼高高挂”,“野生斑马”,“霸王别姬”,“少林英雄”,“云南镜”等中国文化产品走出国门,成为国际表演艺术市场的新宠。杂技芭蕾《天鹅湖》的创新曲目已在国外演出189场,大大超过了国内44场演出的规模,演出总收入达4300万元。截至2009年4月20日,该综艺节目《时空之旅》已在国内进行了1420场演出,票房净收入1.523亿元,观众超过146万,其中海外游客占60% 。出口外汇高端旅游绩效模型。 2007年,仅中国外国文化集团公司就通过海外业务取得了889万美元的外汇收入。

同时,为了鼓励国产视听产品和企业走向国际,2004年,文化部与商务部,海关总署,财政部共同建立了快速通道。鼓励国产视频产品走向国际,设立“国产音视频产品走向世界特别项目”“基金”,奖励国产视听产品出口,大力扶持表现突出的单位和个人并享有良好的声誉,并积极促进了我国视听产品的出口。文化部还启动了一项针对文化,经济和贸易人员的培训计划,同时加快了国家文化产品出口基地的查明。此外,我们组织了文化产业贸易代表团出国学习,与欧盟,日本和韩国举行了“文化产业论坛”,并在深圳举办了国际文化产业博览会。

经过艰苦奋斗,近年来我国音像制品的年出口额已达2亿元,产品远销美国,加拿大,日本,韩国,东南亚等地。出口额超千万元的企业不断涌现。在不到两年的时间里,仅我国向美国出口的视听产品就超过了1亿元人民币。

影视产品的海外市场份额和影响力不断扩大。国内一些优秀的影视节目已成功进入主流海外市场。影视文化产品的总收入逐年增加,创造了良好的社会和经济效益。每年,都有几部国内大片进入国际主流商业影院。据不完全统计,2007年全国影视节目出口总额超过21亿元。 2008年已接近30亿元,其中海外电影票房及国内电影销售收入达25.28亿元。中国的影视产品营销网络覆盖亚洲,欧洲,澳大利亚,美洲和非洲的近百个国家和地区。

版权贸易结构逐年改善,版权进出口比例从1997年的15:1降低到2007年的5:1。图书年出口量超过730万册,是图书出口的两倍。进口图书数量;报刊出口达到400万以上,覆盖80多个国家和地区,年均增长62.4%,实现了中国出版业“带入”向“走出去”的转变。新闻出版业的外国合作形式日益多样化。中国出版集团,外语局,人民卫生出版社,中国青年出版社等国内出版组织已在欧美设立分支机构从事出版业务。 (自2005年以来,中国,法国,俄罗斯,德国,韩国和其他国家共同举办了国际书展的主办国活动),有力地促进了中外出版业之间的交流与合作,并实施了“中国出版的“走出去”策略。

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